Лучшая настройка яндекс директ. Как самостоятельно настроить Яндекс.Директ и получить бешеную прибыль

Подробная пошаговая инструкция как самому настроить контекстную рекламу Яндекс.Директ с изображениями, видео и полезными файлами! Она написана для новичков в контекстной рекламе, поэтому каждый пункт детально разобран.

Термины

Позиции в результатах поисковой выдачи

2. Создание акканута в Директе

Начинаем самостоятельную настройку Директа с регистрации в Яндексе. Переходим на Яндекс и нажимаем на «Завести почту» в верхнем правом углу. Заполняем все поля реальными данными (в случае проблем, будет проще вернуть доступ к ящику): имя, фамилия, придумываем логин и пароль. Указываем номер телефона или контрольный вопрос-ответ и вводим капчу. Переходим на сайт Метрики и кликаем на кнопку «Добавить счетчик», вводим имя счетчика, домен, соглашаемся с условиями и нажимаем «Создать». Переходим в пункт «Код счетчика», копируем его и устанавливаем на свой сайт.

Обработка запросов и сбор минус-слов

Задача при сборе ключевых слов - не показывать рекламу пользователям, которым не интересно наше предложение. Поэтому нужно убрать все нецелевые запросы, которые содержат минус-слова. Списки популярных минус-слов (спасибо Антону Липскому):

• Визуализация
• Города (Россия)
• Города (Украина)
• Самостоятельно
• Халява
• Ремонт
• Свойства
• Не то
• Пошлости
• Лечение
• По тематикам (окна, торты, доставка воды, кондиционеры)

Скачать готовые списки минус-слов (XLS, 394 Кб) и (TXT, 4 Кб).

Также нужно найти минус-слова для собранных ключевых слов. Для этого перемещаем все нецелевые запросы в отдельный столбец и выписываем минус-слова, которые в них содержатся. После создания кампании, мы добавим их в общий список минус-слов в ее настройках.

Синтаксис

Плюс «+»

По умолчанию Яндекс не учитывает в запросах предлоги, местоимения и союзы. Используем оператор «+» для их принудительного использования.

Нужно было: купить мерседес +без пробега.

Восклицательный знак «!»

По умолчанию Яндекс считает разные словоформы запроса идентичными. Используем оператор «!» для того, чтобы показывать объявление только по заданному падежу и числу запроса.

Нужно было: билеты +в!Москве.

Кавычки «»

По умолчанию Яндекс показывает объявление по всем запросам, в которых содержится ключевое слово. Используем оператор «», чтобы показывать рекламу только по запросу без других слов.

Нужно было: «купить квартиру».

Ввод ключевого слова

Составление объявления начинаем с ввода ключевого слова:

• Вводим одно ключевое слово
• Нажимаем на кнопку «Упорядочить и уточнить»
• Далее нажимаем «Уточнить»
• Выбираем все минус-слова
• Копируем все минус-слова в глобальный список минус-слов

5. Создание группы объявлений

Под каждое ключевое слово мы будем делать отдельное объявление. Преимущества данного способа:

• Если какие-то слова окажутся неэффективными, их можно редактировать без ущерба для других слов
• Неэффективные запросы не будут уменьшать CTR других ключей

Правила составления текста объявления

Сначала изучаем рекламу конкурентов и ищем интересные идеи заголовков и текстов объявлений, которые включают в себя ключевые слова по вашей тематике. Затем выписываем наши преимущества: цена, доставка, гарантия и так далее, чтобы на их основе начать составлять собственный текст.

Начнем с заголовка. Наиболее выигрышный вариант - это ключевое слово + цена. Цену нужно указывать в формате «от … (максимально низкая) до...», тогда объявление будет больше привлекать внимание пользователей. Учитывайте, что модераторы проверяют соответстветствие цен в объявлении и реальную стоимость товаров или услуг на вашем сайте.

Далее сам текст объявления. Текст состоит из ключа и коротких (до 5 слов) предложений с уникальным торговым предложением (УТП). Обязательно добавьте в них конкретные цифры и факты о вашей компании. Если длина ключа превышает несколько слов, сократите его, чтобы оставить место для продающего текста.

В конце текста разместите призыв к действию. Но не «купить» или «заказать», а «перейти на сайт», так как основная задача объявления - заставить клиента кликнуть по ссылке.

Слова, которые привлекают внимание пользователей - «продающие добавки»:

• Дарим
• Курьер
• Скидка
• Подарок
• Доставка
• Дешевый
• Снижение
• Недорогой
• Торопитесь
• Распродажа
• Бесплатный

Подробный список из 7 разделов с продающими добавками (PDF, 72,6 Кб).

Название группы

Группы предназначены для тестирования различных вариантов объявлений с общим набором ключевых слов. На начальном этапе делаем одно объявление в группе.

Изображения

В пункте можно загрузить картинку для объявления на сайтах РСЯ. Мы отключили показ рекламы в РСЯ, поэтому пропускаем данный пункт.

Быстрые ссылки

Использование быстрых ссылок существенно увеличивает кликабельность объявления. Можно указать от одной до четырех ссылок. Не обязательно указывать название страницы, на которую ведет ссылка. Поэтому используем ссылки, которые расширяют навигацию и содержат дополнительный продающий текст о товаре или услуге. Также быстрыми ссылками можно сегментировать посетителей («Мужская одежда», «Женская одежда» и так далее).

Яндекс говорит, что быстрые ссылки должны вести на разные страницы сайта. Как тогда сделать быстрые ссылки для лендинга? Можно пройти модерацию, используя ссылки-якоря: http://site.ru/#link1. Проставляем такие ссылки на заголовки лендинга и добавляем их в форму.

Адрес и телефон

Мы заполнили единый адрес и телефон для всех объявлений, поэтому пропускаем данный пункт.

Дополнительные настройки группы

Все пункты мы разобрали при настройке кампании, поэтому оставляем настройки по умолчанию.

• Минус-слова для всех фраз объявления
• Условия ретаргетинга
• Регионы показа
• Корректировки ставок
• Метки

6. Самостоятельный контроль ставок

На последней странице настройки кампании нужно установить цену клика объявления. Расчет ведется для позиций:

Устанавливаем ставку для попадания в спецразмещение и жмем «Дальше». На следующей странице можно добавить еще одну группу объявлений или отправить кампанию на модерацию.

Мы поговорим о том, как настроить самостоятельно и без лишней головной боли. Сначала мы разберем пример эффективной контекстной рекламы. После этого произведем настройку своего аккаунта и потихоньку начнем создавать свою первую рекламную кампанию в интернете.

Пример контекстного объявления

Итак, я начну с показа одного примера контекстного объявления. В строке я ввел поисковой запрос «перфоратор купить «. Соответственно, в верхней части страницы перед результатами поиска появился блок . Обратите внимание на второе объявление.

Это реклама от компании 220 volt. Давайте кликнем по ней. Мы попадаем на страницу каталога (посмотрите на урл) . Ниже идут перфораторы различных видов. Здесь показаны абсолютно все электроинструменты, которые есть в наличии. Эдакий общий каталог.

Давайте обратно вернемся к тому объявлению, по которому мы пришли. Здесь мы видим, что под заголовком расположены дополнительные быстрые ссылки.

О них мы еще поговорим. Просто сейчас я их все для примера открою в новой вкладке и посмотрим что же это за страницы.

Тоже самое наблюдается и с остальными линками под заголовком объявления. Эти быстрые ссылки Яндекс Директа тоже ведут на страницы товара только от определенного производителя.

Это еще раз говорит о том, что контекстное объявление должно вести на определенную посадочную страницу. Мы видим, что эта реклама отвечает на наш запрос «перфоратор купить «.

Она предлагает нам купить перфоратор от 2 110 рублей и дополнительно дает 3 ссылки на страницы с товаром от лидеров рынка.

Так что возьмите себе на заметку то, что посадочные страницы должны подбираться именно под само объявление. Есть еще и другой очень важный момент.

Если мы щелкаем по заголовку объявления, то мы переходим не на главную или на страницу каталога фирмы. Мы переходим именно на общий каталог перфораторов. Это очень важно. Таким образом, мы сразу попадаем туда, куда нам нужно.

Как настроить Яндекс Директ — инструкция

Вот моя инструкция о том, как настроить Яндекс Директ. Давайте перейдем на официальный сайт(direct.yandex.ru) и там немного осмотримся. Когда зайдете, то сразу нажмите на большую желтую кнопку «Разместить рекламу «.

Хочу сказать, что когда вы создаете свой новый аккаунт, то вам необходимо выбрать сразу профессиональный интерфейс. Там есть легкий интерфейс Яндекс Директа и профессиональный. Поэтому выбирайте всегда второй вариант.

Также выберите страну и тип объявления. Выбираем текстово-графические объявления и нажимаем на «Начать пользоваться сервисом «.

Теперь мы с вами будем учиться, как подать рекламу в Яндекс Директ. Однако перед размещением объявления, я хочу попросить вас обратить внимание вот на что. Посмотрите внимательно на название моей кампании.

Есть такой алгоритм создания , который дает точно понять, о чем та или иная кампания. Давайте разберем пример названия: «Специалист по КР profi-context.ru I Россия (кроме Мск и МО + Спб и ЛенО) I Круглосуточно»:

• Специалист по КР — это название будет говорить о тематике
• profi-context.ru — после тематического названия у меня идет домен сайта, для которого я делаю рекламную кампанию
• I — дальше идет вертикальная черта в виде разделителя
• Россия (кроме Мск и МО + Спб и ЛенО) — указываю регион. В другом материале я буду говорить о том, зачем нужно делать разделение по регионам и как это поможет повысить эффективность рекламных кампаний
• I — еще один разделитель
• Круглосуточно — это время показа объявлений

Именно такая методика, такой шаблон в Яндекс Директе для названий вам позволит быстро найти нужную рекламу и понять ее суть.

То есть для чего она создана (какая тематика, площадка, регион и время работы) . Вот такой должен быть алгоритм создания заголовка объявления в Yandex Direct.

Создание кампании Яндекс Директ

Давайте теперь начнем с создания кампании в Яндекс Директе. Для этого нажимаем на ссылку «Создать кампанию «. Это если у вас старый аккаунт.

Если же вы только что создали новый аккаунт и задали первоначальные настройки (они выше) , то после нажатия на кнопку «Начать пользоваться сервисом «, вас сразу перекинет к первому шагу.

Как видим, мы переходим к первому шагу для создания рекламной кампании Yandex Direct. Всего их три. Давайте выполним настройку первого шага.

Допустим, мне нужно продвигать интернет-магазин 220 volt. Поэтому ниже я будут давать вам настройки исходя из моего примера.

Итак, в пункте «Название кампании » я вписываю без кавычек «Перфораторы 220-volt.ru I Москва и МО I 8-20 рабочие». В «Название клиента » вписываем свои инициалы. Чуть ниже выбираем начало показа онлайн-рекламы и ее окончание.

Еще ниже идут настройки для уведомлений, которые будут приходить на почтовый ящик. Сюда можно добавить несколько e-mail адресов.

Обратите внимание на настройку «Уведомлять при уровне остатка средств на кампании «. Тут идет процент от последней оплаты. То есть, если сумма последнего платежа была 1 000 рублей и у нас стоит 50%, то как только уровень остатка снизится до 500 рублей, к нам придет уведомление.

Есть еще предупреждение о смене позиций, уточнении и отключении слов. Сама опция подразумевает то, что к нам будут приходить уведомления при смене позиций. Например, наши конкуренты назначили другую стоимость клика.

Соответственно, мы какую-то позицию можем потерять. Если это будет происходить, то каждые 60 минут нам будет высылаться сводка. Рекомендую не отключать эту опцию и иногда проводить .

И последнее у нас идет уведомление об остановке по достижению дневного бюджета и о готовности Excel-отчетов. Здесь галочки тоже оставляем.

Итак, обычные уведомления мы настроили. Теперь переходим к sms. Тут мы можем изменить номер телефона, время отправки сообщения и выбрать нужные нам уведомления.

Обратите внимание, что уведомление о результатах мониторинга сайтов пока что недоступно. Это потому что мы не подключили сайт к Яндекс Метрике.

Когда вы исправите этот момент, то потом можно будет выбрать эту функцию и в дальнейшем получать оповещения если ваш сайт вдруг окажется недоступным.

Итак, переходим к настройке «Стратегия «. Это очень важная функция. Поэтому для информации дополнительно почитайте мой пост об основных стратегиях . Я описывал плюсы и когда можно их применять.

Вы спросите: «Так какую стратегию выбрать в Яндекс Директе? » Скажу, что для новичков и большинства рекламных кампаний в системе Yandex Direct подойдет стратегия «Наивысшая доступная позиция «.

Смысл ее в том, что для каждой ключевой фразы если мы будем применять золотое правило контекстной рекламы, то для каждого объявления мы вручную назначаем максимальную цену клика (дневной бюджет) .

Это делается для того чтобы по каждому мы имели статистику (сколько стоит посетитель, переходящий по тому или иному объявлению) . Об этом я более подробно вам расскажу в материале про эффективность рекламной кампании с применением веб-аналитики.

Вот здесь мне нужно изменить параметры, так как я хочу показывать свою online-рекламу в рабочие дни только с 8 и до 20 часов (смотрим на время в названии, которое я прописал) . По умолчанию стоит на «Круглосуточно. Рабочие выходные: по расписанию перенесенного буднего дня «.

Нажимаем на «Изменить «, после чего нам показываются настройки временного таргетинга. Я выбираю часовой пояс «Россия » —> «Москва «. Далее, в календаре снимаю галочки с субботы и воскресенья.

Обратите внимание, что ниже идут часы показов. Их тоже нужно настроить. Мне нужно убрать плюсики с определенных временных часов. В моем примере нужно оставить столбцы с 8-9 до 19-20 (кликните по картинке для увеличения) .

Еще есть очень интересная функция.

Мы можем создать дополнительный режим управления ставками (1) . То есть мы можем устанавливать цену клика на уровне определенного часа и дня недели. Если вы включите эту опцию, то появится специальная шкала (2) .

Допустим, в пятницу мы хотим чтобы наша yandex реклама имела стоимость клика в 70%. Для этого в шкале ставим ползунок на 70%. Затем в календаре для пятницы щелкаем по зеленым квадратам чтобы отображалась наша процентная ставка. В итоге получится как на картинке ниже.

Теперь в пятницу с 8 до 20 часов наша цена клика будет составлять 70% от цены клика. Но я пока вам не рекомендую сильно заморачиваться над управлением ставками. Это сделано для специалистов, которые проводят детальный анализ контекстной рекламы с помощью инструментов веб-аналитики.

Если вы первый раз создаете свою кампанию, то этот инструмент для регулирования ставок можете пропустить. Ничего страшного не будет!

В большинстве случаев во временном таргетинге вам нужно настроить время показов и дни трансляции, когда будет показываться объявление. Еще ниже можно включить учет праздничных и рабочих выходных дней.

Если вы собираетесь привлекать клиентов только с указанного региона, то галочку с расширенного географического таргетинга можно снять.

Переходим к опции «Единый регион показа для всех объявлений «. В моем примере нужна Москва и Московская область. Таким образом, мы говорим системе, чтобы наши объявления показывались только в определенном регионе страны.

Соответственно, можно отдельно настраивать географический таргетинг для каждого объявления. Однако я советую настраивать его в рамках рекламной кампании. В моем случае я выбираю «Россия » —> «Центр » —> «Москва и область «.

Когда нажмете «Ок «, то выскочит всплывающее уведомление «Будет установлен единый регион для всех объявлений в кампании «. Соглашаемся и нажимаем «Ок «. Вот такой нехитрый геотаргетинг Яндекс Директ.

Теперь на очереди у нас ««. Здесь мы можем создать виртуальную визитку. Она будет полезна в первую очередь тем, у кого нет своего сайта.

К примеру, к вам обратился заказчик и говорит, что ему нужно разместить контекстную рекламу в поиске. Однако при этом на данный момент у него пока нет сайта.

Поэтому пока идут работы по созданию сайта, вы можете сделать ему виртуальную визитку и уже сегодня получать новых клиентов.

Однако, хочу отметить, что если вы ведете бизнес в интернете, то сайт у вас должен быть по-любому. Сейчас такое время, что в сети без своего сайта вам делать нечего.

И желательно чтобы это был автономный сайт на платном хостинге и с купленным доменом. Поэтому бесплатные платформы типа Ukoz, ЖЖ или паблики вконтакте можете сразу откинуть.

Да, в каких-то вопросах они могут пригодиться. Однако они ограничены по функционалу и не помогут решить вам серьезные задачи. Так что, помимо этого, у вас должен быть свой грамотно настроенный проект.

В «Единый адрес и телефон для всех объявлений » вы можете задать свой телефон и дополнительную информацию по контактам.

Когда вы укажете здесь информацию, то контекстная реклама Яндекс Директ будет дополнительно отображать специальную ссылку «Адрес и телефон «.

Когда кликнем по ней, то появится окошко с виртуальной визиткой.

Обратите внимание, что тут еще наблюдается такая важная функция, как привязка по региону. Поэтому вам будет показано представительство магазина только для вашего города.

Если у вас Москва, то вам покажут данные представительства магазина именно в Москве. Если в этом городе у компании нет своего представительства, то нужных вам данных (телефон, адрес, карта расположения и так далее) вы не увидите.

Это очень полезно для пользователя. Он всегда сможет посмотреть где можно найти магазин именно в его городе. Обычно, это информация, которая содержит название региона, телефоны и e-mail почта, адрес расположения, время работы, карту, описание компании и само контекстное объявление.

Так что если у вас в каких-то городах есть свои представительства, то в Директе обязательно используйте такую функцию. Я же в своем примере не буду использовать единый адрес и телефон. Так что идем дальше.

Вот опция «Единые минус-слова для всех фраз и кампаний «. Сюда вписываем слова, которые нам не нужны. Обратите внимание, как писать минус слова в Яндекс Директ:

• -бесплатно -плохой

Таким образом, во всех объявлениях в рамках этой рекламной кампании у меня не будет показываться реклама по запросам, которые включают слова «бесплатно » и «плохой «. То есть нам не нужно в каждом объявлении вносить минус-слова.

Но я советую вам делать такие кампании, которые будут едины в плане региона, минус-слов, адреса и телефона. Просто это очень удобно при работе.

Следующая опция, это ««. Нажимаем на кнопку «Изменить «. Там мы видим, что расход удерживается в пределах 100% от общего расхода кампании.

Ниже идет тот процент от максимальной цены на поиске, по которому мы готовы платить за показ объявлений в рекламной сети Яндекса.

По сути, это сайты партнеры, которые у себя показывают объявления Яндекс Директа. Как правило, эффективность рекламы на таких площадках значительно ниже.

То есть люди уже не пользуются поиском и не ищут ответ на свой вопрос. Они просто блуждают по сайтам и иногда натыкаются на наши тематические объявления.

Далее в настройках чуть ниже ставим галочку на «Удерживать среднюю цену клика ниже средней цены клика на поиске «. Также обязательно нужно отметить опцию ««. Это так называемая следящая реклама.

Вы, наверное, уже замечали, что на различных сайтах вам начинают показывать объявления о том, что вы когда-то раньше искали в самом поиске. Таким образом, на кулинарном сайте вам могут показывать рекламу холодильников, которые вы искали пару дней назад.

В итоге, если мы уберем галочку с «Не учитывать предпочтения пользователей «, то наша реклама появится на сторонних сайтах и она будет преследовать пользователей.

В итоге мы теряем свой бюджет на неплатежно-заинтересованную аудиторию. Так что я рекомендую поставить галочку в данной опции чтобы наша реклама не преследовала пользователя.

Переходим к показам по дополнительным релевантным фразам.

В системе Yandex Direct есть огромная база данных, где содержится много статистики. Представьте такую громадную базу по всем рекламным кампаниям, ключевым словам и так далее. Вот этот объем данных может нам очень сильно пригодиться.

Бывают такие ситуации, что при составлении списка ключевых слов мы подбираем не все запросы. А в системе уже есть такие дополнительные релевантные фразы, которые по смыслу очень близки к нашим запросам. Как правило, это различные синонимы, опечатки и тому подобное.

В итоге, если мы поставим галочку на расход в пределах 100% от общего расхода кампании, то система будет показывать объявления по тем дополнительным фразам, которые мы могли пропустить.

Переходим к настройкам мониторинга сайта.

Обязательно ставим галочку на «Останавливать объявления при неработающем сайте «. Если вдруг сайт перестанет работать, то ваши объявления автоматически будут приостановлены. Так вы не будете напрасно расходовать свой бюджет.

Но чтобы вовремя прервать показ Яндекс рекламы, сам сервис должен мониторить ваш проект. Для этого нужно установить метрику на сайт. Когда вы ее установите, то к вашему счетчику будет прикреплен особый номер. Вот его нужно будет вставить в опцию «Счетчики метрики «.

А еще ниже нужно включить разметку ссылок. Так будут фиксироваться клики по рекламе. В ссылку перехода будет автоматом добавляться метка yclid. Поэтому убедитесь, что ваш сайт будет нормально отображать ссылки с такой меткой.

Расширенная настройка рекламы Яндекс Директ

Чуть ниже идет расширенная настройка рекламы Яндекс Директ. Давайте и ее рассмотрим. Группы, запрещенные площадки и ip-адреса мы не вводим. Это можно пропустить. На мы отключили показ объявлений. Поэтому вносить в черный список сюда ничего не нужно.

Чуть ниже идут настройки для ключевых слов. Здесь я рекомендую включить авторасширение фраз. Это особенно будет полезно для тех, кто еще неуверен в своих силах при . Включив эту опцию, система автоматом может заменять ваши слова на более эффективные и просматриваемые.

К примеру, будут использоваться подходящие синонимы или разные записи моделей. Если вы допустите ошибку при сборе ключей и пропустите какие-то эффективные фразы, то Yandex исправит эту проблему за вас.

Хоть это увеличивает длину заголовка. Но в таком случае название может быть неэффективным.

Еще рекомендую отключить автофокус Яндекс Директ. Он автоматом уточняет ваши ключевые слова. В основном берутся наиболее частотные фразы и прикрепляются к основному ключевику. Например, вместо «кухни » может быть «грузинские кухни » и так далее.

Некоторые сомневаются, а стоит ли включать его. Я всегда говорю, что нет. К сожалению, автофокус может подставлять бренды конкурентов, так как они будут наиболее частотными. Поэтому я рекомендую отключить данную функцию.

Теперь у нас осталось три небольших опции. Галочку с расчета цен по позициям не ставим. Пускай система учитывает остановленные объявления конкурентов. Внешнюю интернет-статистику (например, LiveInternet)

Здравствуйте, дорогие друзья! Ни для кого не секрет, что для продажи своих и реселлинговых инфопродуктов, а также для успешного заработка на партнерских программах интернета, очень важно эффективное использование контекстной рекламы. Например, Google AdWords или Яндекс.Директ. Однако, новички, не посвященные в тонкости настройки рекламных кампаний, могут запросто слить весь рекламный бюджет, так ничего и не продав. Вывод один - прежде, чем начать работать с контекстной рекламой, надо знать, как правильно настроить эффективный показ своих объявлений.

Хотели бы вы узнать продвинутые секреты Яндекс.Директ? Если да, то приглашаю вас прочитать эту статью. Скажу сразу, что она, прежде всего, предназначена для тех, кто уже хоть немного разбирается в контекстной рекламе и хотел бы повысить свои знания.

Так как я не являюсь экспертом в ведении контекстной рекламы, то хочу предложить вашему вниманию гостевой пост, написанный моим давним знакомым по блогингу Тимуром Багуновым. А в конце статьи есть ссылка на скачивание пошагового плана по запуску прибыльной контекстной рекламы на Яндекс.Директ.

Секреты эффективной рекламы в Яндекс.Директ

Эта статья будет представлять собой ответы на самые популярные вопросы, которые задают большинство новичков по настройке контекстной рекламы в Директе. Итак, вы готовы узнать секреты Яндекс.Директ и создать эффективную рекламную кампанию? Тогда поехали.

Как лучше всего делать подбор слов в Яндекс.Директ?

Рекомендую начать с самого высокочастотного запроса. Например, если вы рекламируете сумки для женщин, то самым ВЧ словом будет “сумка”. Но не забудьте и другие синонимы. В тренингах по контекстной рекламе Илья Цымбалист рекомендовал набрать в поиске запрос “какую купить сумку”. И в статьях, которые отображались по этому запросу, лучше всего искать синонимы вашего ключевого слова.

После этого идем в Вордстат Яндекса и вбиваем наш самый высокочастотный запрос. Например, я рекламировал курс по Пикапу, и одним из таких слов было “девушка”. Параллельно открываю блокнот (лично у меня стоит Notepad++) и копирую туда менее частотные запросы, но обязательно уже целевые. Например, у меня получилось вот так:

Как видите, список слов у меня не полный, но суть, надеюсь, вы поняли. После идем в раздел “Оценка месячного бюджета рекламной кампании” и вставляем одну из наших подобранных ключевых фраз. Почему только одну? Да потому, что множество других ключей будут нас лишь только отвлекать. Затем нажимаем “Подобрать”.

Теперь выбираем только те запросы, по которым мы будем рекламироваться. Выбирать ключевики, у которых количество показов ниже 100, не вижу смысла. После нажимаем “Добавить”.

И теперь возле каждого добавленного запроса нажимаем кнопку “Уточнить”.

Затем отмечаем все ключевики, у которых количество показов выше 100. Нажимаем “Применить”. Почему выше 100? Так как ранее мы их уже отбирали.

Только после этого мы получаем ключ, который не будет пересекаться с другими ключевыми словами.

И теперь внизу нажимаем на “Список фраз”, после чего получаем готовый список подобранных ключей со всеми минус словами.

Вставляем его уже в текстовый документ. И в итоге получаем вот такой список слов. И заметьте, эту операцию мы проделали только для одного выбранного высокочастотного запроса. А нужно для всех!

Да, кстати, в “Оценке Бюджета” вы сразу можете посмотреть цену за клик. Это очень удобно, так как сразу помогает оценить конкуренцию по данному ключевику.

Как рекламировать продукт, если в Яндексе кто-то уже рекламируется?

В правилах Яндекс Директ написано, что по одному ключевому слову не могут рекламироваться два одинаковых домена. Поэтому, когда вы рекламируете этот же продукт, то вас просто не пускают, так как ваш конкурент уже создал рекламную кампанию. В таком случае у вас 2 выхода:

1. Увеличить цену за клик, чтобы ваш показатель “CTR*макс.цена клика” был выше, чем у конкурента.
2. Создать фреймовую страницу или копию.

Для выполнения пункта 2 вам нужен собственный домен и хостинг. Фреймовая страница, если объяснить простым языком, то это загрузка как бы чужой страницы. То есть на вашей странице находится специальный код, в котором вы указываете свою партнерскую ссылку. Когда посетитель посещает вашу страницу, то ему открывается тот сайт, который вы указали.

Преимущества таких страниц:

• Простота установки. Вы лишь указываете партнерскую ссылку и все.
• Посетитель сохраняется за вами. Возможно, он не сразу купит, но в любом случае остается за вами.

Из минусов могу сказать, что вы ничего не можете изменить в содержании сайта, так как он чужой. Или, если партнерский сайт вдруг перестанет работать, то у вас соответственно ничего не откроется.

Создание фреймовой страницы

Чтобы создать фреймовую страницу, нужно открыть вашу страницу каким-нибудь редактором (для простоты я использую Notepad++) и вставить вот такой код:

Только не забудьте вставить вашу партнерскую ссылку!

Копии страниц

Тут вы полностью загружаете партнерский сайт (то есть все файлы) на свой хостинг. Только здесь вам нужно установить свою партнерскую ссылку в кнопку “Заказать”.

Из плюсов могу сказать, что здесь можно полностью менять содержание сайта. Удобно, если вы проводите сплит-тестирования. Однако не все знают, как правильно загружать чужой сайт на свой хостинг и поэтому для новичка фреймовые страницы подойдут идеально.

Да, забыл сказать одну очень важную вещь, не забудьте установить Яндекс Метрику и настроить правильные цели. Тогда вы можете отслеживать, по каким ключевым словам у вас были совершенны покупки.

Какую стратегию лучше всего использовать?

Конечно, тут нет идеального ответа, ведь всегда нужно тестировать. Но для новичков рекомендую стратегию “Показ по минимальной цене” (спец и гарантии), чтобы не платить лишние деньги. Это самая экономная стратегия. Кстати, заметьте, вы можете поставить галочку только “Спец”, то тогда в блоке “Гарантийные показы” у вас будет стратегия “Показ по наивысшей доступной позиции”.

Как говорил ранее, здесь нужно тестировать. Например, вот так: включаете одну стратегию на 7 дней, а затем меняете на другую. И в конце теста делаете расчет.

Например, показ по минимальной цене (гарантии и спец):

• Пришло: 10 подписчиков.
• Потрачено: 5 дол.
• Общий доход: 10 * 20 (доход от одного подписчика) – 150 (30*5) = 50 руб.

Показ по минимальной цене (спец):

• Пришло: 13 подписчиков.
• Потрачено: 6 дол.
• Общий доход: 13*20 – 180 = 80 руб.

Как видите, 2 стратегия наиболее прибыльная. Цену подписчика вы должны подсчитать сами. Она складывается примерно так: Цена подписчика = Общий Доход/Общее количество подписчиков. Но, в любом случае, вы четко должны знать цену подписчика или посетителя, чтобы в конце понять, сколько вы заработали на самом деле.

Как пройти модерацию в Яндекс.Директ?

Если ваши объявления отклоняют, то тут возможны три выхода:

1. Выполнить их требования.
2. Создать совершенно левое объявление, которое Яндекс пропускает. И когда оно проходит модерацию, редактируете его. То есть меняете заголовок, текст и ссылку на сайт. Конечно, данный прием не всегда проходит, но все же иногда работает.
3. Выгружаете в Exel все ваши объявления, меняете все ID и прочее. Затем подгружаете уже на новую рекламную кампанию Яндекс.Директ. Тоже иногда срабатывает.

Конечно, есть множество других вопросов по эффективной рекламе на Яндексе и хотелось бы дать больше ответов. Но пока вам этих “секретов” Яндекс.Директа вполне достаточно. Если есть вопросы по материалу, изложенному в статье, то задавайте их в комментариях. Буду рад побеседовать!

Это была статья Тимура Багунова о настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ. На сегодня все. До встречи!

29.05.2018 Время прочтения: 7 минут

Заказать услуги настройки контекстной рекламы , конечно, проще, но что, если вы не ищете легких путей и хотите самостоятельно разобраться, как настроить Яндекс.Директ? К тому же, такой навык будет полезен и в дальнейшем, если вы решите заказать ведение у другой компании: будет проще анализировать отчёты и оценивать, насколько была грамотная настройка кампании в Яндекс.Директ.

Создание кампании Я.Директ

В статье мы сосредоточимся на том, что действительно стоит внимания, а именно – на стратегических особенностях и финансовой грамотности: как правильно настроить Директ, чтобы сэкономить свои деньги. Потому что в конечном счёте цель любой рекламы – в первую очередь прибыль.

Разрабатываем стратегию

Первая часть ответа на вопрос «Как правильно настроить кампанию Яндекс.Директ самому» – это разработать стратегию.

Стратегия – это все настройки кампании вместе взятые. В Директе можно выбрать одну из двух стратегий – автоматическую и ручную. Разница между ними такая же, как между автоматической и ручной коробками передач в автомобиле. Выбирая автоматическую, вы задаете математическому алгоритму (роботу) задачу КР (контекстной рекламы), и он определяет, какую поставить ставку, где лучше разместить объявление, какие фразы будут наиболее эффективными.

Стратегия показов

Ручная настройка предполагает полный контроль с вашей стороны: вы сами назначаете ставки, подбираете ключевые слова, выбираете площадку для размещения.

КР привязывается к сайту, поэтому какой сайт – такая и реклама. Сколько и какие кампании будут – напрямую зависит от сайта. Для стратегической настройки Яндекс.Директ инструкция выглядит так:

1. Если у вас интернет-магазин и вам нужно увеличить продажи с нескольких категорий товаров, то на каждую посадочную страницу нужна отдельная группа объявлений, а если семантика объемная – отдельная рекламная кампания. Если лендинг – достаточно одной. Почему так? Каждое объявление КР привязано к посадочной странице – той, на которую можно перейти, кликнув на объявление. Если в рекламе микроволновки, ставьте ссылку страницу с категорией «Микроволновки», а не на всю бытовую технику для кухни; если в рекламе микроволновки LG, ставьте ссылку на страницу с категорией «Микроволновки LG». Экономить, обманывая пользователя и помещая в качестве посадочной страницы «Микроволновки», когда в объявлении микроволновки LG, – себе дороже. Пользователь кликнет, с вас спишут деньги за клик, а он уйдет, ничего не купив. Потому что его интересуют конкретные микроволновки, а реклама показывает ему все подряд
2. Количество товаров и услуг таким же образом влияют на число кампаний.
3. В скольких регионах будет показываться реклама. Если у вас несколько офисов в разных регионах, у них разные контакты, разные цены, отдельные уникальные торговые предложения, то для каждого региона нужна отдельная кампания со всеми вытекающими. Если офисов в разных регионах много, но у них у всех одинаковые контакты, цены и УТП, то создать можно одну кампанию.

• Разбивка ключевых фраз по посадочным страницам

Если у вас лендинг, то ссылка на него и будет посадочной страницей. Если сайт многостраничный, то под каждую посадочную страницу подбирается группа запросов. Самое важное тут – чтобы страница была релевантна ключевым фразам. Если на странице нет описания товара или услуги, не добавляйте к объявлению с ключевыми фразами ссылку на эту страницу.

• Выбор типа кампании

Основные типы – поисковая реклама (в поиске Яндекса – премиум-показы, гарантийные, динамические), реклама в РСЯ и ретаргетинг. Дополнительно можно настроить кампанию для мобильных объявлений, смарт-баннеры (товарные объявления для показов на площадках РСЯ), медийную рекламу (баннеры на поиске и РСЯ) и динамические объявления в поиске.

Типы кампаний

Как выбрать из этого многообразия подходящее? Это опять же зависит от сайта. Если у вас интернет-магазин, то подойдут кампании в поиске, РСЯ, кампании с таргетингом на аудиторию, динамические объявления и смарт-баннеры. Если лендинг, то успешными будут кампании в поиске, РСЯ и с таргетингом на аудиторию. Этого будет достаточно для максимального охвата целевой аудитории.

Почему для лендинга не подойдут динамические кампании и смарт-баннеры? Потому что эти кампании создаются на основе фида данных, который в свою очередь формируется из страниц товаров сайта, а у лендинга страница всего одна.

Собираем семантическое ядро

Для запуска кампании вам нужно определиться, какие ключевые слова используют пользователи, чтобы найти те товары и услуги, которые вы предлагаете. Если вы используете в текстах объявлений эти слова, вероятность показа объявления и последующего клика на него повышается.

1. Яндекс.Вордстат:

1. Key Collector (для более глубокого парсинга):

Есть и другие платные сервисы: Магадан, Just Magic, Rush Analytics и так далее. Пользоваться можно любым.

После того, как запросы собраны, их нужно сгруппировать. На примере Key Collector это выглядит так:

Группировка (или кластеризация) – это разделение ключевых слов и фраз на группы по фразам и признакам. Например, группа «электросчетчик меркурий 206», в неё добавятся фразы «электросчетчик меркурий 206 +n», «электросчетчик меркурий 206 +rn» и т. д. Группировать запросы нужно, чтобы повысить релевантность объявлений ключевым словам. А повышать релевантность надо, чтобы понизить стоимость клика.

Иногда используется подход «1 ключевое слово – 1 группа объявлений», что по идее должно уменьшать объём работы и экономить время. Но это не самый эффективный метод, а когда семантическое ядро большое и в нём много низкочастотников, они все уходят в статус «Мало показов» и по ним объявления просто не показываются, такие запросы необходимо группировать с высоко- и среднечастотными запросами. А с группировкой структура кампании станет более понятной и её будет проще проанализировать.

Если Key Collector вам не подходит, есть и другие сервисы для группировки запросов – Rush Analytics, Keywords Organizer и так далее.

Группировать запросы можно и вручную – собрали семантику и смотрим, какие запросы можно объединить в группы. Если семантика не очень объёмная, этот способ вполне рабочий.

Пишем тексты объявлений

С этого года Яндекс.Директ изменил настройки: теперь можно использовать 2 заголовка, 1-й – до 35 символов, 2-й – до 30. Длина самого текста объявления – максимум 81 символ.

Для увеличения привлекательности и кликабельности можно использовать различные расширения:

• быстрые ссылки и описания к ним;
• уточнения;
• визитка;
• изображение;
• видео.

Объявление должно быть релевантным ключевой фразе, поэтому:

• пишите уникальные тексты;
• используйте в тексте ключевые фразы;
• группируйте ключевые фразы в группы и отдельные кампании, чтобы упростить процесс написания (в этом случае можно использовать один текст объявления с одинаковыми УТП и общими ключами).

Для генерации объявлений КР существуют автоматизированные утилиты, например, Origami, Alytics. Генерировать товарные объявления нужно, используя УТП и ключевые фразы. Такой способ подходит в том случае, если семантическое ядро большое (например, такое будет у интернет-магазина).

Настраиваем таргетинг, минус-слова, корректировку ставок

Основные типы таргетинга – это временной и геотаргетинг. Что нужно сделать:

• выберите время, в которое будут показываться объявления. Для этого нужно знать, в какое время ваша целевая аудитория запрашивает у Яндекса информацию о товарах и услугах, которые вы предлагаете. Узнать это можно из исследований (например, самого Яндекса) или проанализировав данные кампаний за предыдущие месяцы;
• установите регионы, в которых будут показываться объявления и в которых вы продаёте свои товары или оказываете услуги.

Потом нужно добавить минус-слова. В Директе можно добавлять как минус-слова, так и минус-фразы. Это слова и фразы, по которым ваши объявления выводится не будут. Стандартный набор минус-слов можно составить самостоятельно или скачать из Интернета, подкорректировав под свою тематику. Как правило, в число минус-слов входят слова «бесплатно», «фото», «видео», «своими руками» и так далее. Минус-фразы лучше составлять вручную, отсекая те, которые не подходят: например, если сайт продает букеты только из роз и тюльпанов, все остальные названия цветов нужно добавить в минус-фразы.

Следующий этап – корректировка ставок. Это увеличение, уменьшение или отключение показов для определенной группы людей. Вы устанавливаете коэффициент, в соответствии с которым ваши объявления в определенных условиях показываются чаще, реже или не показываются совсем.

Ставки в Яндекс.Директ можно корректировать для:

• мобильных устройств (отключить нельзя, только уменьшить до 50 %);
• категорий по полу и возрасту;
• аудитории (настроить цели и сегменты);
• видео;
• регионов.

Как корректировать ставки? Оценивайте показатели для каждой из них:

• если КР эффективна на мобильных устройствах – повышайте ставку, бесполезна – понижайте;
• если товар нацелен на группу людей конкретного пола и возраста – повышайте ставку для этой аудитории;
• если эффективны видеодополнения – повышайте, не эффективны – понижайте ставку;
• если товар продается в одном регионе – повысьте на нем ставку.

Оцениваем эффективность

Для оценки эффективности кампаний в Яндекс.Директ используются собственная система статистики и другие платные сервисы сквозной аналитики. Системы аналитики Яндекс.Метрика – основной инструмент. В сервисе показывается все данные по показу объявлений.

Отчёт Яндекс.Метрики

Как правило, информации из отчёта Метрики достаточно для оценки и корректировки работы кампании. Вот так выглядит метрика по цели «Звонок» кампании, звонки которой интегрированы с системой call-tracking:

Отчёт Яндекс.Метрики

Однако если на сайте продажи осуществляются непосредственно по звонку, обязательно нужно настраивать call-tracking для отслеживания звонков, так как целей на формы недостаточно. Для этого лучше всего использовать сервисы сквозной аналитики, через которые также можно настроить call-tracking: Alytics, Roistat, CoMagic.

Не забывайте и про другие онлайн-инструменты привлечения клиентов (SMM, SEO) и работайте над репутацией в сети.

"Яндекс Директ" - очень мощное средство для продвижения своего ресурса через контекстную рекламу. По статистике, именно "Яндекс" относится к наиболее популярным поисковикам в российском сегменте интернета. А потому неудивительно, что многих интересует Директа" самостоятельно.

Возможности "Яндекс Директа":

можно настроить "Директ" на страну или даже конкретный город, где проживает потенциальный клиент;

отбор поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться то или иное характера;

возможность настроить "Директ" так, чтобы самостоятельно осуществлять управление рекламой в результатах поисковой выдачи;

составление самого непосредственно заказчиком;

но самое главное - правильная настройка "Яндекс Директ" позволяет достоверно оценивать характер поисковых запросов, их частотность, формулировку и еще массу самых разных параметров.

Как настроить "Яндекс Директ"

И здесь перед владельцем любого ресурса стоит два пути на выбор:

Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети вообще. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что им недоступны некоторые особенности дел на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов. Кроме того, услуги таких компаний, конечно, не бесплатны.

Разобраться самому в "Яндекс Директ". Настройка своими руками предоставляет ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может сам гибко управлять выдачей контекстной рекламы - ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, можно существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

Очевидным же минусом такого подхода является то, что в "Яндекс Директ" настройка своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительного обучения.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать - это естественно. И при этом затраты на нее должны с лихвой перекрываться доходами. А чтобы именно так и произошло, нужно перед тем, как начать рекламную кампанию в "Яндекс Директ", ответить на следующие вопросы:

будет ли применяться таргетинг по географическому положению;

какова целевая аудитория;

также нужно определить семантическое ядро компании - то есть те поисковые запросы, на которые она и будет работать.

Частотность

В разных случаях имеет смысл обращаться как к высокочастотным, так и к средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, нужно запустить инструмент «Подбор слов» и в текстовом поле набрать предполагаемое для запроса слово.

В результате появится статистика поисковых запросов в месяц с данным словосочетанием. Отталкиваясь от этих результатов, и нужно составлять семантическое ядро.

Оценка бюджета рекламной кампании

Настройка "Яндекс Директа" самостоятельно предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию. Для этого у "Яндекса" имеется инструмент «Оценка бюджета». Нужно указать регион, где будет транслироваться а также в левой части поля ввести предполагаемые ключи. После чего справа возникнут предлагаемые словосочетания, которые можно либо тоже включить в список запросов в левом поле, либо не включать.

Когда же была определена аудитория, можно приступать непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке. Ниже будет приведена пошаговая настройка "Яндекс Директ".

Создание аккаунта

Прежде всего, нужно создать нового пользователя. Для этого нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в "Яндекс Директ" настройка своими руками - дело довольно тонкое, то можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше поначалу выбрать пункт «Легкий».

После этого требуется нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Создание кампании

Далее нужно будет создать новую кампанию. На странице потребуется указать собственно название кампании, свое имя, начало кампании и дату окончания, настроить временной таргетинг (почасовое время показа объявления), региональный таргетинг и т.д.

Здесь же выбирается Если предполагается проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показ в блоке по минимальной цене» - в спецразмещении или в гарантированном показе.

Настройка на тематических площадках (РСЯ). Если будет осуществляться показ только по поиску "Яндекса", но данный параметр можно отключить, установив параметр на 0 %.

Потребуется установить флажки и на пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить уведомления по СМС или по почте.

Подача объявления

Нужно будет настроить следующие пункты:

заголовок объявления - текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;

текст объявления - собственно, тот самый текст, из которого пользователь и узнает, о чем данное объявление, что предлагает фирма и т.д.;

в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» указать: «yandex» и «CPC» соответственно.

Теперь нужно нажать на синюю кнопку «Отправить».

Задание ключевых слов

Продолжается настройка "Яндекс Директ". Инструкция предписывает в левое текстовое поле ввести тот набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро кампании согласно предполагаемой частотности запросов и т.д.

Чтобы составленное в предыдущем пункте объявление было показано согласно выбранным запросам, эти ключевые слова следует заключить в кавычки. В правом поле будут выведены результаты запросов так, как они будут выглядеть непосредственно в поисковой системе "Яндекс".

На данном этапе можно также настроить тонкий таргетинг и минус-слова - то есть те фразы или слова, введение которых пользователем будут игнорироваться в рамках кампании.

Выбор ставок за клик

Здесь по каждому ключевому запросу будут показаны цены за каждый переход пользователя - в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в спецпредложении или в области гарантированного показа.

Можно указать собственную максимальную цену - то есть задать ставку. Впоследствии можно будет изменять ставку за клик. Стоимость одного перехода нужно согласовать с тем, сколько владелец ресурса может себе позволить потратить на рекламную кампанию.

Отправка объявления

На этой странице можно либо добавить еще запросы, либо отправить объявление на модерацию в "Яндекс". Делается это нажатием на соответствующие экранные кнопки.

Через некоторое время на указанный при регистрации адрес электронной почты поступит письмо с результатами от "Яндекса": допущено объявление к показу или нет. Причины отказа, впрочем, не объясняются, и никаких рекомендаций по изменению объявления "Яндекс" в случае отказа не дает.

Стоит отметить, что достаточно базовых знаний, чтобы понять, как осуществляется настройка "Яндекс Директ". Google Adwords (инструмент контекстной рекламы от Google) функционирует по схожим принципам. Однако там имеются некоторые отличия в плане взаимодействия с аккаунтом и прочие мелкие различия в настройках.

Как видно, в "Яндекс Директ" настройка своими руками вполне возможна, и с базовыми возможностями для открытия своей рекламной кампании освоится даже новичок.