Рынок и отрасль: понятие, границы, классификация. Типы рыночных структур. Факторы, определяющие структуру отраслевого рынка. Долгосрочный период – это

К числу факторов, определяющих структуру рынка, относятся изменение масштабов
производства (концентрация производства), а также процесс слияний и поглощений
(централизация капитала). Изменение масштабов производства происходит за счет
внутренних и внешних источников накопления. Процесс слияний и поглощений
развивается за счет внешних источников накопления.
Масштаб производства можно рассматривать на уровне предприятия (фирмы). На
уровне предприятия масштабы производства имеют оптимальные размеры, за пределами
которых их увеличение становится неэффективным.

Увеличение масштабов производства дает экономический эффект в результате
развития разделения труда и его специализации. Создается возможность применения
системы машин, автоматизации производства и т. д. С увеличением масштабов производства уменьшаются
издержки производства, повышается производительность труда. Особенно это
относится к многозаводским фирмам, в рамках которых достигается экономия за счет
сокращения расходов на содержание административно-управленческого персонала,
централизованного ведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских
работ, а также использования "массированных резервов".

Слияния и поглощения (централизация капитала) представляют весьма противоречивый
процесс притяжения и отталкивания капиталов. Американская статистика выделяет
среди форм централизации дезинвестиции. Эта форма предполагает продажу бизнеса,
отдела, дочерней компании собственником фирмы другому собственнику. Бизнес
одного собственника уменьшается, а другого увеличивается за счет присоединения
чужого капитала.

6 Концентрация: понятие, условия, уровни и факторы

Уровень развития производительных сил и производственных отношений общества характеризуется степенью развития разделения труда и его обобществления. На уровне общественного производства разделение и обобществление труда находят выражение в отраслевой дифференциации и концентрации производства. Концентрация представляет собой процесс сосредоточения производства на крупных предприятиях. В современных условиях она проявляется в укрупнении размеров предприятий и эффективном распределении производства между предприятиями различного размера.

В зависимости от того, на каком уровне происходит укрупнение производства, различают несколько форм концентрации. Агрегатная форма концентрации непосредственно связана с научно-техническим развитием. Она представляет собой рост единичной мощности оборудования (агрегатов, аппаратов, технологических установок и т.д.). Технологическая концентрация выражается в укрупнении цехов в составе предприятия. Эта форма может происходить как за счет агрегатной концентрации, так и путем увеличения количества единиц оборудования. Заводская концентрация представляет собой процесс увеличения размеров предприятий, что может происходить за счет агрегатной и технологической концентрации, либо путем объединения нескольких предприятий, что приводит к организационно-хозяйственной концентрации.

При определении уровней концентрации в промышленности учитывается влияние внутрипроизводственных и внешних факторов.

Внутрипроизводственные факторы определяются оптимальными размерами производства продукции и предприятий с точки зрения максимального использования производственных ресурсов.

К внешним факторам относятся транспорт, размеры сырьевой базы, наличие или возможность привлечения рабочей силы, водные ресурсы, климатические условия и т. п.

Существенное влияние на внутрипроизводственные и внешние факторы оказывает научно–технический прогресс (совершенствование производственного аппарата, организация производства и управления, замена одних видов сырья другими, замена транспортных средств другими и пр.).

Уровень концентрации производства и определяемые им оптимальные размеры предприятий зависят от географического размещения промышленности и районирования, потребления готовой продукции (а часто сырья и топлива), наличия трудовых ресурсов в регионе и др. факторов. География источников сырья, топлива и трудовых ресурсов закономерно определяет экономически рациональные пределы концентрации и оптимальные размеры производства.

Условия концентрации:

Общественная потребность в данном виде продукции; обеспечение выполнения требований научно-технического прогресса;

Повышение эффективности капитальных вложений;

Наиболее полное использование всех имеющихся ресурсов, снижение себестоимости продукции и повышение рентабельности производства;

Организационные и экономические границы эффективного хозяйственного управления предприятиями.

Рассмотрим теперь, от чего зависит преобладание той или иной структуры на рынке, почему одни отрасли характеризуются высокой конкуренцией, а в других она практически отсутствует, какое число фирм можно считать оптимальным для отрасли и почему.

1. Минимально эффективный выпуск

Минимально эффективный выпуск (МЭВ) - это объем производства (сбыта), соответствующий минимуму средних издержек отрасли. Эффективное число фирм рынка определяется как отношение размера рынка (спроса в отрасли) к минимально эффективному выпуску . Если на МЭВ приходится 50 процентов рынка, рынок допускает только 2 эффективные фирмы; если МЭВ покрывает только 2 процента спроса отрасли, в отрасли возможны 50 фирм. При одинаковом спросе - чем больше величина МЭВ , тем меньшее число фирм допускает отрасль. Величина МЭВ определяется, как правило, технологическими особенностями производства, хотя в издержки могут входить также расходы на рекламу, НИОКР, излишние административные затраты, расходы на излишнюю дифференциацию товара.

2. Вертикальная интеграция

Вертикальная интеграция означает соединение в рамках одной фирмы последовательных стадий производства товара. Например, вертикально-интегрированной является автомобильная фирма - собственник сталелитейного завода или нефтеперерабатывающее предприятие, владеющее сетью бензоколонок. Вертикальная интеграция создает дополнительную рыночную власть фирмы на обоих рынках технологического процесса, не допуская конкурентов либо к факторам производства, либо к рынкам сбыта, сокращая тем самым напряженность конкуренции на рынке.

3. Диверсификация производства

Диверсификация производства представляет собой выпуск в рамках одной фирмы разного рода продукции, связанной технологически. Например, выпуск легковых, грузовых автомобилей и автобусов, осуществляемый одной компанией. Диверсификация способствует укреплению позиций данной фирмы на всех рынках и используется как метод проникновения на новые рынки. Снижая риск банкротства, диверсификация ведет к тому, что временные трудности на одном из рынков могут компенсироваться устойчивыми доходами от деятельности на других рынках.

4. Дифференциация товара

Дифференциация товара - это выпуск различных марок какого-либо товара одной фирмой. В рамках дифференциации возможна специализация фирмы на одной-двух товарных нишах - относительно небольших группах потребителей, предпочитающих данные товарные марки. Критериями дифференциации служат внешний вид товара, качество товара, дополнительные услуги по сбыту, предоставляемые фирмой, сроки гарантии, места продажи товара. Дифференциация товара усиливает рыночную власть фирмы путем создания и поддержания стереотипов поведения потребителей, их приверженности определенной товарной марке. С другой стороны, дифференциация может оказаться и новым методом конкурентной борьбы, поскольку различия между товарными марками зачастую являются скорее иллюзорными, ограничиваются внешним видом, а не реальными преимуществами высокого качества или принципиально иного назначения товара. Поэтому можно говорить о двойственном влиянии продуктовой дифференциации на структуру рынка .

5. Эластичность и темпы роста спроса

Чем больше эластичность и чем выше темпы роста спроса (изменения числа потребителей данного товара), тем меньше оказывается рыночная власть фирмы. Эластичность спроса ограничивает возможности увеличения цены, поскольку в условиях эластичного спроса рост цен не компенсирует падение объемов сбыта: совокупная выручка фирмы при увеличении цены начинает падать. Тем самым обостряются проблемы конкуренции для фирм, действующих на рынках с эластичным спросом.

При росте спроса происходит изменение соотношения размера рынка и величины минимально эффективного выпуска отрасли. Это увеличивает число эффективных фирм на рынке, что в свою очередь ведет к ослаблению рыночной власти отдельной фирмы.

6. Иностранная конкуренция

Наличие дополнительных конкурентов на рынке (в том числе и иностранных) сокращает рыночную власть отдельной фирмы, увеличивая степень конкуренции на рынке. Появление иностранной конкуренции требует при анализе рынка учета объемов продаж внешних агентов. Если же крупный отечественный производитель отрасли сбывает на внутреннем рынке лишь небольшой объем своего выпуска, он может не оказывать значительного влияния на внутренний рынок, что также увеличивает остроту конкуренции. Изменение импортно-экспортных тарифов имеет непосредственное воздействие на присутствие в отрасли иностранных конкурентов и структуру рынка в целом.

7. Расходы на рекламу

Рост расходов на рекламу может, с одной стороны, увеличивать минимально эффективный выпуск отрасли, так как, при наличии рекламы, увеличиваются расходы, необходимые для входа на рынок и организации безубыточного производства. С другой стороны, реклама, постоянно воздействуя на потребителя, способствует созданию имиджа фирмы. И то и другое укрепляет позиции отдельной фирмы на рынке. Поэтому расходы на рекламу играют роль инструмента увеличения рыночной власти фирмы и снижения ценовой конкуренции.

Показатели рыночной концентрации

Основной количественной характеристикой структуры рынка является концентрация - степень преобладания одного или нескольких независимых хозяйствующих субъектов (товаропроизводителей) в системе производства взаимозаменяемых товаров, поставляемых на один географический товарный рынок. Показатели концентрации отражают, в частности, соотношение числа фирм и распределения рыночных долей.

1. Индекс концентрации

Индекс концентрации определяется как сумма рыночных долей крупнейших продавцов рынка:

Где CR k - индекс концентрации ; N - число фирм в отрасли; - доля производства (продаж) i-й фирмы в общем объеме выпуска (сбыта) отрасли.

Рыночная доля продавца также может вычисляться на основе отношения численности занятых, величины активов или величины добавленной стоимости данной фирмы к совокупным значениям для рынка в целом.

Индекс концентрации измеряется в долях или в процентах. Чем выше значения данного показателя, тем сильнее рыночная власть крупнейших фирм, тем сильнее степень концентрации на рынке, и тем слабее конкуренция. Как правило, целесообразно исследовать значения индекса для 3 или 4 крупных фирм рынка. При этом выделяют следующие критерии сопоставления рыночных структур:

• рынок считается неконцентрированным при значениях индекса для 3 фирм ниже 45% ;
• умеренно концентрированным - при CR 3 = 45-70% ;
• высококонцентрированным - при CR 3 > 70% .

Рассмотрим изменения индекса концентрации CR 3 для ряда товарных рынков России в 1996-1998 гг 1Концентрация производства: условия, факторы, политика / Под ред. А.Е. Шас-титко; Бюро экон. анализа. М.: ТЕИС, 2001. Из таблицы 3.1 видно, что данные рынки являются высоко- и среднеконцентрированными. По отдельным видам продукции наблюдалось увеличение концентрации производства, что было вызвано уходом с рынка крупных производителей или уменьшением степени сбалансированности действующих производителей по объемам выпускаемой продукции (перераспределением долей). Снижение концентрации производства стало результатом как выхода на рынок новых производителей, так и сокращения объемов производства на отдельных предприятиях.

Показатель индекса концентрации имеет ограничения в применении, поскольку не позволяет дифференцировать роль в производстве различных товаропроизводителей. Например, отрасль, где один производитель имеет долю в производстве 77%, а остальные 23 - по 1%, будет иметь такой же индекс концентрации CR4, как и отрасль, в которой четыре производителя имеют долю в производстве по 20%, а остальные 20 - по 1%. Измерение уровня концентрации при помощи индекса Херфиндаля-Хиршмана позволяет преодолеть этот недостаток.

1. Штапова ирина сергеевна влияние структуры отраслевого рынка на формирование стратегии промышленного предприятия теория методология инструментарий специальность 08 00 05 – экономика и управление народным хозяйством экономика организация

   Автореферат диссертации

   ... отраслевых рынков весьма значимыми являются проблемы идентификации отраслевого и товарного рынка , анализ факторов , определяющих его структуру ... элементов отраслевого рынка , как товарный рынок , виды экономической деятельности, рыночная инфраструктура , ...

2. Экономика отраслевых рынков

   Программа дисциплины

   ... понятия отраслевых рынков . Значение теории отраслевых рынков инфраструктуры Структура отраслевых рынков . М.: Инфра-М, 1997. Хэй...

3. Современные отраслевые рынки

   Программа дисциплины

   ... понятия и концепции Введение в экономику отраслевых рынков . Значение теории отраслевых рынков ... Административные барьеры. Состояние инфраструктуры . Репутация. Криминализация. ... 1999. Шерер Ф.М., Росс Д., Структура отраслевых рынков . М.: Инфра-М, 1997. Хэй...

4. Межорганизационные сети в системе форм функционирования современных отраслевых рынков

   Автореферат диссертации

   Процессов 1.3. Понятие квазиинтеграции как... глубокие изменения в структуре отраслевого рынка , что приводит, ... 1,5 п.л. Шерешева М.Ю. Информационная инфраструктура розничных сетей в России // Российский... коммерция как фактор снижения трансакционных...

5. Рабочая программа дисциплины (модуля) экономика отраслевых рынков

   Рабочая программа

   ... ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА И АЛГОРИТМ ЕГО ИССЛЕДОВАНИЯ Понятие отраслевого рынка , отрасли и структуры отраслевого рынка . Параметры структуры рынка : численность продавцов на рынке ... рынка . Факторы географических границ рынка . ... к существующей инфраструктуре в силу...

Основные факторы, определяющие рыночную структуру Количество и размеры фирм Характер продукции Условия входа и выхода Доступность информации Контроль над ценой Количество покупателей

Основные признаки совершенной конкуренции. Совершенно конкурентная фирма Совершенная конкуренция – простейшая структура рынка, базовый стандарт для сравнения с более сложными структурами рынка Основные признаки: ü атомизация рынка – большое число продавцов и покупателей товара, которые не обладают достаточными размерами и мощностью, чтобы оказывать влияние на производство; ü однородность продукции (стандартизированный товар); ü отсутствие барьеров для вхождения в отрасль и выхода из неё; ü полная прозрачность рынка – покупатели и продавцы имеют равный доступ к информации. § Не один экономический субъект рынка не обладает властью над рыночной ценой (иначе говоря, конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только приспосабливаться к ней).

Совершенно конкурентная фирма Модель совершенно конкурентной фирмы предполагает, что каждая отдельная фирма, принимающая решения, сталкивается с определёнными ограничениями, связанными: ü с издержками; ü со спросом на продукцию, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма. P=MR=MC P MR= ∆TR: ∆Q = (∆P x ∆Q): ∆Q= ∆P D Q Рис 1. Кривая спроса для отдельной конкурентной фирмы P D Q Рис 2. Кривая рыночного спроса

Краткосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции Существует два подхода к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальные прибыли или минимальные убытки: ü первый основан на сравнении валового дохода и валовых издержек; ü второй предполагает сравнение предельного дохода и предельных издержек.

Подход, основанный на сравнении валового дохода и валовых издержек ü ü ü в краткосрочном периоде возможны 3 ситуации: максимизация прибыли (рис. 3) минимизация убытков (рис. 4) Остановка производства TC Валовый доход и валовые издержки TR максимальная прибыль Q 0 TC TR Валовый доход и валовые издержки Минимальные убытки Q Рис 3. Случай максимизации прибыли (Q 0 – объём производства, максимизирующий прибыль) Q Q 1 Рис 4. Случай минимизации убытков (Q 1 – объём производства, минимизирующий убытки)

Подход, основанный на сравнении предельного дохода и предельных издержек Рис. 5. Случай максимизации прибыли (Р – АС – прибыль на единицу продукции; закрашенный прямоугольник – совокупная максимальная прибыль) Рис. 6. Случай минимизации убытков (АС – Р – убытки на единицу продукции; закрашенный прямоугольник – совокупная убытки)

Прекращение производства Рис. 7 Случай остановки (если цена Р не покрывает минимального значения средних переменных издержек, то фирме следует закрыться) Решение о временном прекращении производства будет приниматься не в момент исчезновения прибыли, а тогда, когда убытки превысят постоянные издержки FC. Следовательно, критерием целесообразности функционирования фирмы в краткосрочном периоде является условие: убытки не должны превышать постоянных затрат. Правило 1: чтобы получить максимальную прибыль фирма должна производить такой объём продукции, при котором МС=Р Правило 2: фирма должна прекратить производство не в момент исчезновение прибыли, а тогда, когда убытки превысят постоянные издержки FC. Замечание: фирма достигает «точку своего бегства» , когда цена меньше AVC.

Экономические решения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде Принцип сопоставления валового дохода и валовых издержек Принцип сопоставления предельного дохода и предельных издержек Следует ли фирме производить? Да, если TR>TC или если TC превышает TR на некоторую величину, меньшую, чем совокупные постоянные издержки Да, если цена Р равна или выше, чем минимум средних переменных издержек P=или > min AVС Какое количество продукции должно быть произведено, чтобы максимизировать прибыль? Производить в тех случаях, когда превышение TR над TC максимально или когда превышение TC над TR минимально (и меньше, чем совокупные постоянные издержки) Производить в тех случаях, когда MR =Р =МС Принесёт ли производство экономическую прибыль? Да, если TR>TC Нет, если TC>TR Да, если цена Р превышает средние общие издержки (Р>ATC) Нет, если ATC>Р

Краткосрочное предложение фирмы Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде будет иметь восходящий вид и совпадать с отрезком кривой предельных издержек, который лежит выше точки минимума средних переменных издержек (рис. 8). Рис. 8. Краткосрочное предложение фирмы

Долгосрочный период § § В этом периоде: фирма может изменить все используемые факторы, а значит и размеры предприятия; новые фирмы могут войти в отрасль, а старые её покинуть (т. к. нет барьеров); Задачи совершенно конкурентной фирмы в этом периоде: оптимизировать размер своего предприятия; минимизировать долгосрочные средние издержки.

Равновесие фирмы – совершенного конкурента в долгосрочном периоде Условия долгосрочного равновесия: у фирмы нет побудительных мотивов к увеличению или сокращению производства (т. е. МС=МR); ü фирму устраивает размер её предприятия (т. е. долгосрочные средние издержки (LAC) – min); ü экономическая прибыль равна нулю (т. е. LAC=Р) ü

Долгосрочное равновесие фирмы достигается при условии: LRMC=LRAC=P Это тройное равенство означает, что: 1. 2. 3. 4. Фирмы работают эффективно при оптимальном использовании мощностей (LRMC=LRAC). Объём выпуска оптимален (LRMC=P). Общественные ресурсы распределены оптимально, т. к. предельные издержки равны спросу на продукт (LRMC=P=D). Экономическая прибыль равна нулю; стимулов для перелива капиталов нет (LRAC=P). Возникает «парадокс прибыли» - каждая фирма стремится к максимизации экономической прибыли, а отраслевое равновесие наступает, когда искомая прибыль равна нулю. Рис. 10. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

В рамках несовершенной конкуренции выделяют 3 разновидности монополии Чистая или абсолютная монополия(от греч. «monos» -один, единственный, «polio» – продаю) Олигополию (от греч. «oligos» – немногочисленный) Дифференциацию продукции, благодаря которой складывается многочисленная конкуренция

Характерные черты: 1) 2) 3) 4) Состоит из одной фирмы У продукта нет близких заменителей. Значительный контроль над ценой. Доступ к информации о ценах на ресурсы, применяемых технологиях отсутствует. 5) Существенные барьеры. 6) Абсолютная немобильность ресурсов. !

Характерные черты: 7) Кривая спроса монополии имеет нисходящий вид, т. к. рост продаж возможен только при более низкой цене за единицу товара. AR MR

К примеру: 1) Патент Срок действия патента на изобретение в Республике Беларусь - 20 лет с даты подачи заявки (в некоторых случаях срок действия патента может быть продлен, но не более чем на 5 лет). Согласно патентному праву США, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением в течение 17 лет. Патенты сыграли огромную роль в развитии таких компаний, как "Ксерокс", "Истман Кодак", "Интернэшнл Бизнес Машин" (IBM), "Сони" и т. д. 2) Лицензия Классический пример - история водочной монополии в России.

Кривая спроса монополиста (DD) имеет нисходящий характер. Предельный доход (MR) меньше цены. Когда предельный доход положителен, общий доход возрастает при сокращении цены. Когда предельный доход отрицателен, общий доход сокращается при понижении цены. Рис. 3. Предельный доход и спрос монополиста

Признаки монополизма Высокая концентрация хозяйственной деятельности в руках одной или нескольких объединившихся фирм Доминирующее положение этих фирм на рынке конкретных экономических благ Установление монопольных цен (завышенных при продаже и/или заниженных при покупке товара) и благодаря этому получение для себя сверхприбылей

Виды монополии 1) Монополия естественная- отрасль, в которой долгосрочные средние издержки минимальны только в том случае, если одна фирма обслуживает весь рынок. (Белтрансгаз, Бел. Железные дороги) В таких отраслях (газо-, водо-, электроснабжение, связь и пр.) экономия, обусловленная ростом масштаба производства, особенно резко выражена и в то же время конкуренция невозможна либо недопустима, ибо издержки банкротства настолько велики, что на такой рынок нецелесообразно допускать конкурентов.

Государство предоставляет естественным монополиям исключительные привилегии по обслуживанию населения данного региона, однако сохраняет за собой право контролировать их деятельность. В качестве возможных средств обеспечения общественно приемлемого поведения естественных монополистов используются государственная собственность (т. е. национализация) или государственное регулирование. Результатом государственного регулирования деятельности фирм, прежде всего качества и цен представляемых ими услуг, является «регулируемая монополия» .

2) Монополия регулируемая - естественная монополия, деятельность которой находится под государственным контролем. (в РБ потребители оплачивают не полную фактическую стоимость жилищно-коммунальных услуг) Правительство определяет географическую среду деятельности монополиста, регулирует качество его услуг и контролирует цены, которые он может назначать. Цель регулирования - защита экономических интересов потребителей, которые должны получать выгоду от экономии, обусловленной масштабами производства, т. е. от снижения издержек на единицу продукции.

Регулирование цены может одновременно снизить ее уровень, сократить экономические прибыли и обеспечить рост объемов производства. Конкретный уровень цены определяется с учетом дилеммы регулирования, т. е. предполагает выбор между ее общественнооптимальной величиной и величиной, обеспечивающей справедливую прибыль.

3) Монополия открытая - монополия, при которой одна из фирм (по крайней мере на некоторое время) становится единственным поставщиком продукта, но не имеет специальной защиты от конкуренции. (французская фирма «Dupont» была первой кто стал производить полиэтиленовую плёнку, искусственную плёнку и непромокаемую ткань. «Texas Instruments» - впервые произвела электронные часы и микрокалькуляторы) В ситуации открытой монополии часто оказываются фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией.

4) Монополия закрытая - монополия, защищенная юридическими нормами, ограничивающими конкуренцию: патентами, лицензиями, институтом авторских прав и пр. (предприятия военно-промышленного комплекса, фармацевтическая промышленность) На практике лишь немногие монополии действительно являются абсолютно закрытыми.

В реальной экономике всегда существует вероятность появления товаров-субститутов, а также возможность отмены юридических барьеров, обеспечивающих присвоение чистой экономической прибыли. В результате закрытая монополия может оказаться в ситуации безубыточного производства в долгосрочном временном интервале. Фирма получает доход, достаточный для возмещения всех издержек, включая альтернативную стоимость капитала, но не присваивает экономической прибыли.

5) Монополия предпринимательская - рыночная ситуация, когда одна или несколько фирм контролируют основную долю производства в отрасли; понятие «предпринимательская монополия» включает рыночные модели абсолютной монополии и олигополии. (в автомобильной отрасли - "Дженерал Моторз", "Форд" и "Даймлер-Крайслер"; в табачном производстве - "Филип Моррис", "Р Дж Рейнолдз" и "Браун и Вильямсон”)

6) Организационная (рукотворная) монополия - представляет собой крупные межотраслевые объединения, создаваемые с целью поддержания какого-либо уровня цен или дележа совместно полученной прибыли. (“ОПЕК”, “Проволока”, “Аэрофлот”) Такие объединения создаются намеренно путем концентрации в чьих-то руках определенной хозяйственно-управленческой деятельности.

7) Географические монополии - образуются в отдалённых и географически изолированных населённых пунктах, в горной местности, на островах или полуостровах. (Нагорный Карабах и остров Ман.) 8) Технологические монополии - образуются в связи с особенностями применяемой технологии. (городские телефоны)

Монопсония – ситуация, при которой фирма является монополистом на рынке, где она выступает покупателем. (Единственная фирма нанимает всех трудоспособных жителей, к примеру, в Солигорске существует единственная шахта, на которой работают все шахтеры.) Монопсония – это разновидность рынка, на котором выступает только один покупатель товара, услуги или ресурса.

Ценовая дискриминация – способ реализации монопольной власти, заключающийся в продаже одного и того же блага разным покупателям по разным ценам.

Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в ХХв. . Артур Сесил Пигу (1877- 1959) Представитель Кембриджской неоклассической школы. Ученик Альфреда Маршалла.

Ценовая дискриминация Это продажа одного и того же продукта по разным ценам в разных ситуациях. Выделяют: совершенную ценовую дискриминацию (или ценовую дискриминацию первой степени); ценовую дискриминацию второй степени ценовую дискриминацию третьей степени Условие осуществимости ценовой дискриминации - невозможность перепродажи товара

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная) –для каждого покупателя устанавливается индивидуальная цена в зависимости от уровня дохода.

Совершенная ценовая дискриминация Пример: восточный базар. В большинстве случаев совершенная ценовая дискриминация затруднительна. Если покупателей слишком много, сложно для каждого покупателя точно угадать максимальную цену, которую он готов заплатить.

Данный тип дискриминации может быть реализован только если: Покупатель: -имеет одинаковую функцию полезности; - разную эластичность спроса; Продавец: - имеет полную монопольную власть; - знает функцию полезности потребителя; - способен идентифицировать каждого из потребителей.

Данный тип дискриминации – редкое явление т. к должны выполнятся многие условия. Пример: продажа через аукцион, предоставление юридических услуг виднейшими адвокатами, или эксклюзивные медицинские операции.

Захват потребительского излишка при совершенной ценовой дискриминации p 1 Фирма устанавливает цену для каждого отдельного покупателя, т. е фактически для каждой единицы блага. AR=MR, фирма оптимизирует объем выпуска => MR=MC => объем 5 ед. , каждая из которых будит продаваться в соответствии с платежеспособностью покупателя. В результате, потребительский излишек (выделен желтым) присваивается фирме. p 2 p 3 p 4 p 5 MC= AC AR=MR 1 2 3 4 5 Q

Ценовая дискриминация второго рода Если нет формального признака, по которому можно разбить потребителей на группы, возможна дискриминация второго рода, когда цена, предлагаемая покупателю, зависит от какого-то еще выбора покупателя, который позволяет идентифицировать его группу путем самоотбора: – В зависимость от индивидуального объема спроса (большой объем спроса – скидки) – В зависимости от выбранного качества (билеты бизнес-класса значительно дороже эконом. класса, несмотря на незначительные различия в себестоимости) – Его готовность искать различные скидки или покупать комплекты Частный случай ценовой дискриминации второго рода: плата «за вход» , а затем – плата за каждую приобретенную единицу продукции. (Пример: Диснейленд)

Ценовая дискриминация второй степени – такая ценовая дискриминация, при которой цена дифференцируется в зависимости от объема покупки и количества покупателей и устанавливается на разном уровне для различных групп покупателей.

Такой тип дискриминации поощряется государством. Пример: дисконтные карты, оптовые цены, накопительные потребительские ваучеры, скидочные купоны.

Ценовая дискриминация третьего рода. Ценовая дискриминация третьего рода: различные тарифы для различных групп населения. Пример: скидки для пенсионеров, молодежи и студентов. (эластичность спроса на товар у бедных слоев населения может быть выше и на скидку они среагируют сильным ростом покупок)

Условия для проведения ценовой дискриминации: 1) рыночный спрос должен характеризоваться наличием групп потребителей (фирма разделяет покупателей на разные группы исходя из эластичности спроса, покупателю с высокой эластичностью спроса она предлагает товар по низким ценам, а с низкой – по высоким) ; 2) продавец должен уметь определять эти группы; 3) покупатель не имеет возможности перепродавать данный продукт или услугу.

Проверьте себя: Предположим, что предельные издержки авиакомпании-монополиста составляют $150 на одного пассажира. Какие цены установила монополия для этих двух групп пассажиров, если эластичность спроса на билеты со стороны студентов равна -4, а со стороны остальных пассажиров -2? Подсказка: коэффициент Лернера (коэффициент рыночной власти) равен

Последствие реализации Если спрос – D, то при MC оптимальный выпуск ценовой дискриминации будет Q* и цена Р*, соответственна прибыль будет = K и L. Например есть две группы второй степени покупателей, различающиеся по объемы спроса, т. е у продавца две линии D и две линии MR, а он должен оптимизировать свое S с учетом РА собстенного D на каждом сегменте рынка. M Равновесие для одной группы будет РА и QА, а на Р* другом РВ и QB. Продавец потеряет часть прибыли L, но одновременно увеличит на M и N, которая суммарно больше. KL РВ N MR QА Q* QB Прибыль фирмы возрастет за счет перераспределения AC потребительского излишка группы А, но при этом совокупное MC благосостояние не уменьшится, т. к D теперь группа В может позволить себе данный товар, чего не было до Q ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация третей степени (сегментная дискриминация) – способ реализации монопольной власти, при котором дифференциация продукта осуществляется на основе сегментации рынка.

Сегментация рынка – это разграничение групп покупателей в зависимости от особенностей спроса. Предпочтения покупателя Уровень дохода Географические признаки Возраст Временной фактор

Р РR Реализация ценовой дискриминации третей степени: в) совокупный спрос а) спрос для Р Р б) спрос у студентов командировочных MC Рt РS MRR q 2 R q 1 R Dt DR MRS q R q 2 s q 1 s DS q s MRt Qt Q Авиабилеты, эластичность спроса у разных групп различная. Спрос для командировок DR, он менее эластичен, чем у студентов DS. Фирма строит свою ценовую политику, исходя из совокупного спроса Dt, Рt, Qt. Для установления цены, фирма определяет линию совокупной прибыли MRt, и находит объем выпуска, максимизирующий прибыль(MRt= МС). Максимальная прибыль тогда, когда отдача от каждой группы пассажиров будет одинаковой (MRR = MRS = МС). Для определения цены фирма проектирует уровень МС на линии MRR и MRS, получаем цены РR и РS. Фирма продает меньше билетов для командировок по большим ценам => теряет часть прибыли из-за сокращения продаж (желтая фигура), но повышает ее за счет увеличения цен (фиолетовая фигура). Для студентов фирма снижает цену => несет потери (желтая фигура), но выигрывает за счет увеличения продаж (фиолетовая фигура).

Последствия ЦД Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией. Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей. Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться. К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов. Во многих странах некоторые виды ценовой дискриминации запрещены законодательно. Так, в США закон не разрешает фирмам-производителям реализовывать свои товары крупным магазинам по ценам, которые ниже цен в розничной торговле, чтобы не допустить разорения мелких магазинов. В Канаде запрещена ценовая дискриминация лишь в тех случаях, когда товары одного качества и количества реализуются по разным це

Источники монопольной власти - это факторы, которые создают препятствия для проникновения на отраслевой рынок и тем самым обеспечивают возможность контроля над рынком со стороны одного продавца

Монопольная власть Индекс Лернера L = (P - MC)/P Чем больше значение L (между 0 и 1) тем больше сила монополии. – L выражается в терминах Ed L = (P - MC)/P = -1/Ed Ed - это эластичность спроса фирмы, но не рынка –

Индекс Лернера: L=(P-MC): P = -1/ED связь эластичности и market power. . . P* P*-MC AR MC MC P* MR P*-MC Q AR MR Как и в случае с налоговым бременем, “крутизна“ обходится дороже. . . Q 58

Монопольная власть Индекс Херфиндаля-Хиршмана I НН=S 12+S 22+S 32+…+Sn 2 Где IНН – индекс Херфиндаля – Хиршмана S 1 – удельный вес самой крупной фирмы, S 2 – удельный вес следующей по величине фирмы, … Sn – удельный вес наименьшей фирмы

ОДНАКО, реализуя монопольную власть, монополист назначает не максимально возможную цену, поскольку в условиях убывающего спроса это не обеспечивает ему максимизацию прибыли; само по себе монопольное положение на рынке не является свидетельством получения высокой прибыли; обладание монопольной властью не является гарантией получения прибыли, т. к. при определенном сочетании цены и уровня средних издержек возможны убытки

Рынок в условиях совершенной конкуренции и монополии: простые сопоставления Предложение (=M C) Pm Излишек потребителя Излишек производи теля Pc Deadweight loss Излишек потреби теля Предельные издержки Излишек производи теля Спрос MR Qc Qm 61

Х-неэффективность Потери эффективности, обусловленные выбором нерациональных методов производства и неоптимального размера фирмы. Это избыточные ресурсы, которые используются фирмой в качестве резервного запаса на случай непредвиденных обстоятельств. «Организационный жирок»: фактические издержки выше тех, которые могли бы быть достигнуты в случае оптимизации

Mонопольная власть и потребитель: deadweight loss, consumer surplus, producer surplus. . . Цена Чистые убытки = B+C Потери потребителя=A+B Pm Pc A В

Принципы регулирования естественных монополий 1. Ориентация на предельные издержки (Preg. =MC = D)покрывается спрос на уровне установленном государством, миссия гос-ва верно выбрать потолок. НО! Уровень цен не соизмеряется с уровнем ATC (эк. прибыль – налог на потребителя). Но, возможно закрепление убытков – гос. субсидии – расточительство – Х неэффективность 2. Ориентация на АТС –возникает дефицит, т. к. Qфакт. пр-ва меньше

Пределы монополизации Ø можно монополизировать ту или научную разработку, но нтп предлагает новые разработки; Ø рост цен провоцирует появление мелких фирм, для которых производство становиться прибыльным; Ø монополизированный товар испытывает всё возрастающее воздействие со стороны товаровзаменителей; Ø рост цен на национальном рынке усиливает стремление иностранных фирм проникнуть в него со своими товарами и капиталом;

Ø Концентрация производства постепенно наталкивается на исчерпание положительного масштаба производства, возрастает сложность управления таким производством; Ø Нарастание экологического давления со стороны крупного производства и введение для него соответствующих законодательных ограничений; Ø Ограничения в рамках антимонопольного регулирования и действующих нормативных актов; Ø Устойчивость мелких акционерных обществ при низком уровне дивидендов.

Для фирмы-монополиста характерно: (ВЫВОДЫ) Снижение величины предельного дохода (MR) при снижении цен и росте объемов продаж. Положение линии предельного дохода ниже линии спроса, то есть при одном и том же объеме продаж предельный доход оказывается в расчете на одну единицу товара ниже, чем цена, которую при этом объеме продаж получает фирма (P>MR). Кривая среднего дохода (AR) совпадает с линией спроса, потому что доходом монополиста на единицу выпуска будет цена, которую за эту единицу заплатят потребители. Наращивание объемов выпуска актуально для фирмы монополиста до тех пор, пока величина предельного дохода не станет равной нулю. Максимум совокупной выручки (TR) фирмы достигается при таком объеме выпуска, которая соответствует нулевому предельному доходу.

Черты, отличающие монополистическую конкуренцию от других видов конкуренции: 1). Наличие множества продавцов. 3). Дифференциация продукции 2). Конкуренция по неценовым показателям. Неценовая конкуренция идет по техническим характеристикам товара, его качеству и условиям продаж.

Равновесие фирмы – монополистического конкурента в краткосрочном периоде. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде n P-AC – прибыль на единицу продукции n (P-AC)*Q – совокупная максимальная прибыль (на графике площадь прямоугольника).

Минимизация убытков в краткосрочном периоде AC-P – убытки на единицу продукции (AC-P)*Q – совокупные издержки (на графике площадь прямоугольника)

Фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде могут получать прибыли или нести убытки. Если фирмы в краткосрочном периоде получали экономическую прибыль, то это стимулирует ко входу на рынок новых фирм-конкурентов, что приводит к увеличению видов предлагаемой продукции и снижению спроса для всех соперничающих фирм. По мере того как спрос на продукцию присутствующих на рынке фирм падает, происходит снижение цены и, следовательно, уровня экономической прибыли. И, наоборот, убытки, которые несут фирмы в краткосрочном периоде, подталкивают их к выходу с рынка. Так как часть фирм покидает рынок, количество видов предлагаемой продукции сокращается: уменьшение числа фирм ведёт к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке фирм. По мере того как спрос на продукцию оставшихся фирм растёт, убытки сокращаются. Процесс «миграции» фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигает нулевой отметки.

Равновесие фирмы - монополистического конкурента в долгосрочном периоде. В долговременном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, или к безубыточности. Новые фирмы не имеют побудительных мотивов ко входу на рынок, а существующие – не имеют стимулов к выходу. Кривая спроса D лишь касается кривой средних общих издержек (ATC), т. е. цена устанавливается на уровне средних общих издержек (P=AC).

Равновесие фирмы – монополистического конкурента в долгосрочном периоде В долгосрочном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, т. е. к безубыточности. Долгосрочное равновесие характеризуется двумя свойствами: 1. P>MC (как и на рынке чистой монополии); 2. P=AC (как и на рынке совершенной конкуренции). Рынки с монополистической конкуренцией характеризует то, что на них не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность.

Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуется двумя свойствами: 1. Как и на рынке чистой монополии, цена товара превышает предельные издержки фирмы (P>MC). Данный вывод следует из того, что максимизация прибыли требует, чтобы MR=MC, а вследствие отрицательного наклона кривой спроса MR

3. Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность. Избыточные производственные мощности. Рынки с монополистической конкуренцией характеризует то, что на них не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Превышение ценой предельных издержек в условиях равновесия в долгосрочном периоде указывает на то, что дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, чем альтернативные продукты, производимые с теми же ресурсами. В условиях монополистической конкуренции фирмы производят меньший объём производства. Фирмы должны назначать более высокую цену по сравнению с конкурентной ценой в долгосрочном периоде, чтобы добиться нормальной прибыли.

Монополистическую конкуренцию от совершенной различают два существенных обстоятельства: 1). Наличие избыточных мощностей. 2). Наценка. Изобразим это графически.

Src="https://present5.com/presentation/234461212_450960637/image-81.jpg" alt=" (а) – монопольно-конкурентная фирма (P>MC; P – MC – наценка; эффективный масштаб"> (а) – монопольно-конкурентная фирма (P>MC; P – MC – наценка; эффективный масштаб - обеспечивает производство с наименьшими издержками; объём произведённой продукции - эффективный масштаб = избыточная мощность); (б) – фирма при совершенной конкуренции (произведённый объём продукции – это эффективный объём, обеспечивающий наименьшие издержки единицы продукции).

Методические указания

К выполнению контрольной работы

По курсу «Теория отраслевых рынков»

для направления 080100 Экономика

Составитель ст. преподаватель Л.А. Похилько

Введение

Учебная дисциплина «Теория отраслевых рынков» представляет собой самостоятельный раздел экономической теории, получивший в середине XX века очень быстрое развитие, благодаря использованию достижений теории игр, что позволило существенно обогатить арсенал используемых методов анализа и моделирования, а также высокой актуальности решаемых задач и широкой возможности практического применения и эмпирической проверки основных результатов и положений. Для российской экономики, многие отраслевые рынки которой характеризуются несовершенно конкурентной средой и сталкиваются с внутренними и внешними ограничениями развития, экономика отраслевых рынков приобретает особую актуальность.

Исследования, проводимые в рамках теории отраслевых рынков, имеют высокую практическую применимость и основаны на анализе реальных рыночных взаимодействий. Высока и интеллектуальная привлекательность экономики отраслевых рынков как самостоятельного раздела экономической теории. Многие аспекты функционирования рыночной экономики до сих пор изучены недостаточно полно, что позволяет находить новые актуальные направления исследований.

Объектом изучения дисциплины является организация взаимодействия предпринимателей в рамках общественного разделения труда, осуществляющейся с помощью рыночной системы. Поэтому теория отраслевых рынков концентрируется на анализе организации продвижения благ и услуг как товаров, обеспечивающей реализацию субъективных целей предпринимателей и потребителей и эффективность экономики в целом.

Методические указания

Контрольная работа является результатом самостоятельного труда студента по выбранной теме. Выполнение контрольной работы позволяет закрепить полученные знания, умения работать с литературой, проводить анализ основных технико-экономических показателей, делать выводы и обосновывать предложения по тем или иным направлениям.

Выбор варианта осуществляется в соответствии с начальной буквой фамилии студента. Например: если фамилия начинается на букву «Г», то следует выбрать вариант 2.

Дать развернутый ответ на все вопросы в соответствии с вариантом и решить практическую задачу.

Вариант 1 «А-Б»

Экономика отраслевых рынков как наука

Предмет и метод анализа отраслевых рыночных структур.

Парадигма «структура – поведение – результативность» как основа анализа организации отраслевых рынков.

Роль государственной политики в формировании рыночных структур.

Задача . Предположим, что отрасль состоит из 6 фирм. Четыре фирмы осуществляют продажи на 10 долларов каждая, а две - на 5 долл. каждая. Рассчитайте для этой отрасли:

• показатель уровня концентрации С4;
• индекс Херфиндаля Хиршмана (ХХИ)

Вариант 2 «В-Г»

Методология исследования рыночных структур

Рынок и рыночные структуры.

Институциональный подход с точки зрения трансакционных издержек.

Критерии измерения концентрации продавцов на рынке.

Показатели концентрации продавцов на рынке.

Оценка монопольной власти фирм.

Задача. Авиакомпания имеет предельные издержки МС = 200 долл., а цена не ее продукцию составляет 300 долл. Каким будет индекс Лернера и повышательный фактор (наценка)? Как можно использовать эти показатели для определения уровня монопольной власти?

Вариант 3 «Д-Е»

Структура и эффективность функционирования рынка

Проблема максимизации прибыли для монополии.

Последствия монополии: чистые потери благосостояния; альтернативные издержки монополии; сравнительная эффективность производства в условиях свободной конкуренции и монополии.

Налогообложение монополии.

Способы создания и поддержания монополии в отрасли.

Задача . Объем продаж фирмы - 1 млн. долларов, индекс Лернера составляет 0,65, а предельные издержки - 35 долларов. Фирма конкурирует на своем рынке с другими 1.000 фирмами.

A) Какую цену фирма назначит своим потребителям?

Б) Каким будет повышательный фактор для цены по отношению к предельным издержкам?

В) Как вы думаете, есть у фирмы рыночная власть? Объясните

Вариант 4 «Ж-З»

Факторы, определяющие структуру рынка

Экономия на масштабах производства: эффект масштаба от выпуска одного продукта, от выпуска продукции одного завода, от выпуска продукции на нескольких заводах.

Факторы, ограничивающие эффект масштаба. Транспортные издержки. Измерение издержек производства и масштабов производства.

Воздействие политики правительства: прямое воздействие на структуру отрасли, косвенные последствия вмешательства государства. Налоговая политика и ее влияние на структуру рынка.

Задача. Фирма "Хорей" конкурирует со многими другими фирмами в высококонкурентной отрасли. В течение последнего квартала в отрасли появилось несколько новых фирм и в результате доходы от инвестиций "Хорей" почти сравнялись с процентной ставкой. Более того, уровень концентрации С4 и ХХИ малы, а индекс Ротшильда значительно больше 0. Основываясь на этой информации определите, какой рыночной структуре наиболее соответствует отрасль, где конкурирует "Хорей"?

Вариант 5 «И-К»